26/07/2013 - Danone s'allie à Starbucks

 

 

Plus de choix pour le consommateur, un accès inégalé au marché pour Danone, la consolidation d'une nouvelle offre pour Starbucks à laquelle elle associe la renommée d'un spécialiste du yaourt. Parfait, mais quelle sera la perception par le client de cette complémentarité (Proposition de Valeur) actuelle si Starbucks ayant appris ce nouveau métier décide de lancer des produits en propre ? Un équilibre des "forces" à surveiller de près par les équipes de Danone quitte à faire un peu d'intelligence économique chez son partenaire d'aujourd'hui pour vérifier qu'il ne se libère pas (trop vite) de l'intérêt du savoir-faire de Danone ! 


Lire l'article sur le site du quotidien Les Echos